Descrizione
Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca. Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788838663291
ISBN-10:8838663297
Titolo:Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca
Autore: Pratesi Carlo Alberto , Giovanni Mattia
Editore:McGraw-Hill Education
Data Pubblicazione:2006
Collana:Aziendale
Pagine:248
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Studi sulla comunicazione
Argomento :Comunicazione d'impresa
