Descrizione
Marketing 3.0. Dal prodotto al cliente all'anima. Come sempre Kotler si conferma un attento osservatore dei mutamenti della società e del sistema macroeconomico e imprenditoriale, subito pronto ad adeguarne e sintetizzarne i contenuti in nuovi approcci di marketing. Con questo libro, il guru ben descrive tutto quello che sarà del marketing dopo la fine dei trend contemporanei del 2.0 e del social media marketing. Un nuovo marketing tutto emozionale e proteso alla spiritualità dove l'espressione "3.0" va intesa come "terza fase" disciplinare, successiva a quelle transazionale e relazionale, una fase dove il core della strategia è l'attenzione all'anima del cliente e ai valori umani. È possibile essere un'impresa imperniata sui valori umani e nel contempo profittevole? La risposta di Kotler a questo interrogativo è sì. "Il comportamento e i valori delle imprese sono sempre più sotto la lente dell'opinione pubblica, questo fa sì che i consumatori possano scambiarsi con grande facilità opinioni su imprese, prodotti e marche e discutere delle loro performance funzionali e sociali. La nuova generazione di consumatori è molto più attenta ai problemi e alle preoccupazioni di natura sociale. È dunque ora di cambiare! Le imprese devono reinventarsi e abbandonare il più rapidamente possibile le prassi dei vecchi e confortevoli Marketing per avventurarsi nel nuovo mondo Marketing 3.0."
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788863451337
ISBN-10:8863451338
Titolo:Marketing 3.0. Dal prodotto al cliente all'anima
Autore: Philip Kotler , Hermawan Kartajaya , Iwan Setiawan
Editore:Il Sole 24 Ore
Data Pubblicazione:2010
Collana:Mondo economico
Pagine:XVIII-236
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marketing
