Descrizione
Estensione di marca e successo dell'innovazione di mercato. In un contesto nel quale la crescente competizione richiede all'impresa di costruire e consolidare relazioni durature con i propri clienti, la marca va acquisendo una rinnovata centralità: diviene un vero e proprio luogo di mediazione stabile tra l'impresa e il proprio mercato, consentendo di generare un patrimonio relazionale di lungo periodo che sovente viene utilizzato anche per lanciare innovazioni di prodotto in mercati diversi da quelli già presidiati. La corretta gestione di tale operazione richiede tuttavia di adottare una prospettiva relazionale di lungo periodo. Questo volume approfondisce questa tematica in una cornice sistemico-relazionale, presentando la letteratura nazionale e internazionale di riferimento e analizzando in profondità alcuni casi concreti, per giungere infine a delineare un modello sistemico-relazionale di gestione del successo dell'estensione di marca.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788879163583
ISBN-10:8879163582
Titolo:Estensione di marca e successo dell'innovazione di mercato
Autore: Fabio Cassia
Editore:LED Edizioni Universitarie
Data Pubblicazione:2007
Collana:Studi e ricerche
Pagine:140
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Strategia d'impresa
Argomento :Direzione aziendale
