Descrizione
Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza. In questo libro, David A. Aaker, massimo esperto mondiale di gestione della marca, insegna ai manager a costruire una strategia del brand portfolio, in grado di supportare la strategia di business dell'azienda, e di creare rilevanza, differenziazione, leverage e chiarezza. Analizzando i casi di marche globali di successo, come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, Citigroup e PowerBar, Aaker dimostra che delle strategie efficaci e coesive hanno consentito ai manager di rivitalizzare le marche, di promuovere la crescita del business e di mettere disciplina in portafogli confusi e ridonanti, pieni di marche principali, sottomarche, sponsor, co-brand ed estensioni di marca.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788846458865
ISBN-10:8846458869
Titolo:Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza
Autore: Aaker David A.
Editore:Franco Angeli
Data Pubblicazione:2004
Collana:Impresa, comunicazione, mercato
Pagine:352
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Affari e gestione (MANAGEMENT)
Argomenti :Marchi di fabbricaOrganizzazione aziendale
